Кто выиграет и проиграет когда Google откажется от сторонних cookies

Кто выиграет и проиграет когда Google откажется от сторонних cookies

17.02.2020     

Google заявил, что к 2022 году Chrome перестанет принимать сторонние cookie-файлы. Попробуем выяснить, кому и чем это грозит.

С чего все началось?

14 января Google заявил, что к 2022 году прекратит использование сторонних cookie-файлов в браузере Chrome. В качестве альтернативы компания предлагает использовать «Песочницу конфиденциальности» – набор открытых стандартов API для всех браузеров, с помощью которых рекламодатели смогут показывать целевую рекламу, не имея прямого доступа к личным данным пользователей.

Google всегда прав

Неудивительно, что от смерти сторонних cookie-файлов больше всего выиграет сам Google. Как только Chrome прекратит их использовать, единственной альтернативой для рекламодателей станет использование предлагаемых Google инструментов, что закрепит его статус монополиста в цифровой рекламе. Аналогичная история произошла в прошлом году, когда Google запустил Ads Data Hub – на данный момент этот интерфейс представляет собой единственный способ, с помощью которого рекламодатели могут получить информацию о рекламных кампаниях на уровне пользователя.

Знакомство с «песочницей»

«Песочница конфиденциальности» Google была запущена в августе 2019 года. Ее появление вызвало обеспокоенность у паблишеров (руководителей рекламных компаний), которые опасались, что через используемые в «песочнице» механизмы изучения истории просмотров злоумышленники смогут получить доступ к персональным данным пользователей. Другие были обеспокоены усложнением управления конверсией в новых инструментах, поскольку «песочница» присваивает уникальный идентификатор каждому рекламному показу, не привязывая эту информацию к переходу по объявлению.

Главный вопрос – будет ли Google открыто рассказывать о механизмах работы новых инструментов и смогут ли все участники рынка наравне использовать возможности этой технологии?

Чем заменить cookies

Сторонние cookie позволяют рекламодателю проследить весь путь пользователя на сайтах с его рекламой. Однако они отслеживают не самих пользователей, а только их браузеры. И в случае одновременного использования нескольких устройств и приложений опираться на данные сторонних cookie не всегда эффективно.

Тем не менее, сторонние cookie обвиняют в слежке за пользователями – Apple и Mozilla отказались от их поддержки в своих браузерах Safari и Firefox еще в 2017 году. Так или иначе, на текущий момент экосистема интернет рекламы в браузере Chrome не работает без сторонних файлов cookie.

Пока что у всех известных альтернатив сторонних cookie-файлов есть недостатки. Например, решения Universal ID, основанные на анонимных идентификаторах пользователя (адресе электронной почты, информации об используемом устройстве и т.д.) сейчас также подвергаются активной критике со стороны Apple, Mozilla и Google, которые называют эти обходные пути такими же проблемными, как cookie-файлы.

Выгода для паблишеров

Руководители рекламных компаний (паблишеры) ищут альтернативные способы сохранять данные о пользователях через технологию единого входа (SSO) и объединяются, чтобы сформировать альянсы по использованию одной учетной записи для регистрации на нескольких сайтах. Они считают, что спрос на альтернативу cookie-файлов может положить начало их новому бизнесу.

Потребности рекламодателей

Рекламодателям приходится подстраиваться и больше полагаться на собственную информацию о клиентах, пытаясь объединить ее с информацией паблишеров.

Участники рынка опасаются, что когда сторонние куки перестанут существовать, это приведет к упрощению подходов к цифровой рекламе – показатели эффективности рекламы придется определять на основе последнего клика. Охват рекламы, вероятно, будет падать, а цены – расти по мере роста спроса.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/kto-vyigraet-i-proigraet-kogda-google-otkazhetsya-ot-storonnikh-cookies_1196258/
Автор:
Сергей Кравченко Обозреватель


В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
В этой теме еще нет сообщений.
Оставьте свое сообщение

См. также

Вышел новый мировой стандарт Wi-Fi 6E. В России он не доступен

Новость ИТ-новость Телекоммуникации

В мире стартовало лицензирование и распространение устройств для работы с новым стандартом беспроводных сетей Wi-Fi 6E. В России стандарт не будет поддерживаться, поскольку частота в 6 ГГц уже занята.

вчера в 11:48    1056    user-programmist    1       

CES 2021: главные анонсы первой технологической выставки года

Новость Инновации ИТ-новость Микроэлектроника

CES (Consumer Electronics Show) в Лас-Вегасе традиционно открывает год на мировом рынке технологий. Из-за ограничений, связанных с пандемией, выставку провели онлайн, но это не помешало производителям представить интересные новинки.

25.01.2021    1521    user1015646    0       

Представлен GitLab 13.7: автооткат при сбоях и улучшенная проверка мердж-реквестов

Новость git Автоматизация ИТ-новость Новости компаний

Компания GitLab выпустила новый релиз платформы для работы с Git-репозиториями. В GitLab 13.7 добавили 45 новых функций, в том числе автоматический откат при сбоях и инструмент проверяющих для запросов на слияние.

22.01.2021    1762    user1015646    0       

Red Hat заменит CentOS бесплатной Red Hat Enterprise Linux

Новость Linux ИТ-новость

Red Hat в декабре объявила о прекращении поддержки CentOS 8 в 2021 году. Это вызвало волну негодования среди разработчиков, но теперь всё встало на свои места: компания представила бесплатные версии Red Hat Enterprise Linux для команд.

21.01.2021    2047    user1015646    0       

Российские исследователи представили новый фреймворк для работы с большими данными

Новость Аналитика Искусственный интеллект ИТ-новость

Специалисты Национального центра когнитивных разработок ИТМО представили платформу, которая упростит создание моделей технологических и бизнес-процессов. Она поможет принимать эффективные управленческие решения в условиях отсутствия полных данных.

21.01.2021    1547    user1015646    2       

Конец Flash: Adobe стала блокировать динамический контент

Новость Интернет ИТ-новость

Компания Adobe блокирует Flash-контент на веб-сайтах, которые используют Flash Player. Разработчик больше не поддерживает устаревшую и небезопасную технологию.

21.01.2021    1633    user1015646    0       

Новая система находит ошибки при разработке ПО в режиме реального времени

Новость Автоматизация ИТ-новость

Специалисты исследовательской группы SOM Research Lab разработали инструмент проверки моделей программного обеспечения, который находит ошибки непосредственно в процессе создания модели, а не после ее завершения.

20.01.2021    2138    user1015646    0       

Искусственный интеллект научился обыгрывать людей, не зная правил игры

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Британская компания DeepMind представила новую разработку в сфере искусственного интеллекта. Система MuZero успешно обыгрывает опытных спортсменов и геймеров, даже не зная правил игры.

20.01.2021    2095    user1015646    2       

Тетрис помог повысить заполняемость отелей

Новость Автоматизация ИТ-новость

Алгоритм RoomTetris, разработанный исследователями из LION Laboratory (Learning and Intelligent Optimization) – Лаборатории обучения и интеллектуальной оптимизации, избавит отельеров от овербукинга. Вдохновением для ученых послужила игра «Тетрис».

19.01.2021    1865    user1015646    5       

Нейросеть научили создавать изображения по текстовому описанию

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Разработчики компании OpenAI представили нейронную сеть DALL-E. Она анализирует англоязычный текст и создает изображения на его основе.

19.01.2021    1926    user1015646    0       

Разработчики портируют Linux на Mac с процессором M1

Новость Linux Микроэлектроника

Компания Apple представила первые компьютеры на базе процессоров M1 собственной разработки. Разработчик Гектор Мартин решил создать сборку Linux специально для этих компьютеров. 

18.01.2021    1155    user1015646    4       

10 стартапов в области машинного обучения, за которыми стоит следить в 2021 году

Новость Искусственный интеллект Стартапы

По данным Crunchbase, в 2020 году компании, связанные с искусственным интеллектом и машинным обучением, получили рекордное финансирование – 28 млрд долларов. Представляем список из 10 самых перспективных стартапов в этой области.

18.01.2021    1581    SKravchenko    0       

Fujifilm и IBM создали ленточный накопитель с рекордным объемом памяти

Новость Дата-центры ИТ-новость Облачные технологии

Fujifilm и IBM повысили емкость ленточных накопителей до рекордных 580 терабайт информации. Это значительно превосходит максимальную емкость SSD – 100 ТБ и жестких дисков – 30 ТБ.

13.01.2021    1461    user-programmist    0       

Эксперты назвали 10 навыков для ИТ-специалистов, которые обеспечат прибавку к зарплате

Новость Автоматизация Аналитика Искусственный интеллект ИТ-новость

Зарплаты в ИТ-сфере – одни из самых высоких, и у специалистов здесь существует масса возможностей для роста. Специалисты компании Burning Glass определили, какими навыками должны обладать сотрудники, нацеленные на максимальную прибавку к зарплате.

12.01.2021    1975    user1015646    2       

Против монополии: Apple получила патент на поисковый алгоритм

Новость ИТ-новость Новости компаний

Apple начала активно разрабатывать собственную поисковую систему. Из-за возможных антимонопольных санкций США против Google компания Тима Кука может лишиться возможности пользоваться сервисами поискового гиганта.

11.01.2021    945    VKuser24342747    0       

FreeBSD перевела репозиторий на Git

Новость Linux GitHub ИТ-новость

FreeBSD откажется от использования системы контроля версий Subversion (SVN) и перейдет на Git. Об этом в рассылке объявил разработчик Уорнер Лош.

30.12.2020    1540    user1015646    0       

Вышла бета-версия Go 1.16

Новость ИТ-новость Языки программирования

Предстоящее обновление языка программирования Go 1.16 с открытым исходным кодом включает поддержку процессора Apple, улучшения базовой библиотеки и среды выполнения. Релиз стабильной версии намечается на февраль 2021 года.

30.12.2020    2183    SKravchenko    0       

Microsoft позволит создавать пользовательские функции в Excel

Новость Infostart Software Partners Маркет

В Excel появилась новая функция – LAMBDA – для превращения пользовательских формул в многоразовые функции. Пользователи смогут создавать правила для управления данными внутри Excel, так же, как и в любом другом языке – Java, PHP или Python.

29.12.2020    2424    SKravchenko    2       

Microsoft и МТС планируют совместно развивать российский интернет вещей

Новость ИТ-новость Телекоммуникации Цифровая экономика

МТС и Microsoft договорились совместно развивать российский интернет вещей путем интеграции платформы для разработки решений интернета вещей Microsoft Azure IoT Central и сети интернета вещей NB-IoT МТС.

28.12.2020    1358    user-programmist    1       

Bloomberg оценил компанию JetBrains в $7 млрд

Новость ИТ-новость

По данным Bloomberg Billionaires Index, стартап JetBrains стоит около 7 млрд. долларов. В отличие от технологических компаний, которые продают акции для поддержки развития, руководители JetBrains не полагаются на средства венчурных капиталистов.

28.12.2020    1460    SKravchenko    0       

Cloudflare станет хостинг-провайдером для статических сайтов JAMstack

Новость Интернет ИТ-новость

Cloudflare запустила сервис Pages для создания сайтов при помощи подхода JAMstack. Веб-ресурсы, разработанные при помощи платформы, будут опубликованы в существующей сети провайдера CDN.

25.12.2020    1275    VKuser24342747    0       

GitHub откажется от аутентификации по логину и паролю

Новость GitHub ИТ-новость

Крупнейший хостинг репозиториев кода GitHub пересмотрит политику аутентификации. Пароли перестанут поддерживать – их полностью заменят токены и SSH-ключи.

24.12.2020    1473    user1015646    2       

В Telegram появятся платные функции

Новость ИТ-новость Мессенджеры

Основатель Telegram Павел Дуров рассказал о будущем мессенджера. Команда разработчиков планирует внедрить платные функции, чтобы компенсировать расходы на развитие сервиса.

23.12.2020    1726    user1015646    0       

Составлен рейтинг приложений для предустановки на смартфоны и умные ТВ

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Минцифры опубликовало рейтинг приложений, которые с большой вероятностью будут рекомендованы для предустановки на смартфоны и Smart TV. Самые популярные варианты в различных категориях отобрали из более чем 100 заявок от разработчиков.

23.12.2020    1567    user1015646    4       

Microsoft запатентовала технологию оценки эффективности совещаний

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Microsoft реализует системы мониторинга сотрудников для оценки производительности организации. Одно из последних решений компании – вычислительная система Meeting Insight от Microsoft, которая способна создать «оценку качества» проведенного совещания.

22.12.2020    2094    capitan    1