Google представила технологию для замены cookies

Google представила технологию для замены cookies

09.02.2021     

Методы сбора файлов cookies для повышения точности подбора рекламы не раз упрекали в нарушении личного пространства пользователей. Компания Google представила технологию, которая позволит отказаться от cookies и повысить уровень конфиденциальности.

Что не так с cookies

Технология сбора cookies отслеживает историю просмотров пользователя. Сами по себе cookies – это небольшие фрагменты данных, которые загружаются с сайта и хранятся на компьютере или смартфоне пользователя. Когда браузер или другой клиент пытается открыть страницу в сети, он пересылает эти данные серверу через HTTP-запрос.

Cookies используют для аутентификации пользователей, хранения их персональных данных и настроек, сбора статистики и отслеживания сеансов работы с сайтом. Но проблема в том, что cookies достаточно легко перехватить или подменить. Риск растет, если вы используете нешифрованное соединение и открытые Wi-Fi-точки без SSL или TLS. Кроме того, в cookies содержится слишком много личной информации.

Формально браузеры разрешают отключить прием cookies. Но после этого не все сайты будут загружаться корректно.

Чтобы обезопасить пользователей, Apple и Mozilla в последние годы активно занимаются разработкой технологии блокировки cookies, отслеживающие историю просмотров. Google также предпринимает шаги в этом направлении.

Как работает FLoC

FLoC (Federated Learning of Cohorts – федеративное обучение когорт) – новый API, который должен заменить сбор cookies для таргетинга рекламы. Сейчас он реализован в форме расширения браузера Google Chrome.

В основе FLoC – технологии глубокого машинного обучения. Они анализируют большие объемы данных, а затем объединяют пользователей в группы из нескольких тысяч человек. В классификации используют предпочтения отдельных участников группы, но при этом данные получаются обезличенными.

Информация собирается локально и не передается третьей стороне. Результаты обработки применяются для таргетинга рекламы.

В тестах охвата аудитории Google добилась 95% конверсий на каждый доллар, потраченный на рекламу. Таким образом, эффективность FLoC сопоставима, а чаще даже выше, чем при использовании cookies. Исходный код проекта есть на GitHub.

Какие цели преследует Google

Компания Google в конечном итоге намерена полностью отказаться от cookies. Процесс реализуется поэтапно в рамках инициативы «Песочница конфиденциальности».

FLoC – не единственная технология, которая сейчас тестируется. Есть и другие, но о них компания пока не распространяется.

В 2020 году Google стала удалять сторонние cookies в браузере Chrome. С одной стороны, это должно повысить уровень конфиденциальности. Но британское правительственное ведомство начало расследовать новую политику корпорации. По словам регулятора, удаление cookies может снизить доходы на рынке цифровой рекламы и особенно сильно ударит по доходам издателей газет.

В то же время Google стала устанавливать cookies без ведома и разрешения пользователей. Но в общем регламенте по защите данных (GDPR), который действует в странах Евросоюза с 2016 года, сайты обязаны запрашивать согласие пользователя перед установкой cookies. Это дало повод Французской национальной комиссии по делам информационных технологий и правам человека выписать Google штраф на 100 млн евро.

Таким образом, Google, которая одновременно является оператором одной из крупнейших рекламных площадок в сети и создателем самого популярного браузера Chrome, нужно искать новые подходы. Они должны учитывать интересы и пользователей, и рекламодателей. FLoC позволит скрыть отдельного пользователя в группе, но показать релевантную рекламу, поэтому на технологию уже возлагают большие надежды.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/google-predstavila-tekhnologiyu-dlya-zameny-cookies_1380580/
Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
В этой теме еще нет сообщений.
Оставьте свое сообщение

См. также

У Google Docs появился российский конкурент

Новость Интернет ИТ-новость

Разработчики офисного пакета «Мой офис» представили бесплатные версии текстового редактора и электронных таблиц. Пользоваться ими можно прямо в браузере.

16.04.2021    1416    user1015646    1       

Microsoft планирует вносить свой вклад в экосистему Java

Новость ИТ-новость

Американская компания представила тестовый бесплатный дистрибутив OpenJDK с открытым исходным кодом. В скором времени ИТ-гигант обещает представить релизную версию продукта.

16.04.2021    849    VKuser24342747    0       

Google Database Migration Service стал доступен для всех

Новость MySQL PostgreSQL Google Интеграция Интернет ИТ-новость

Компания Google открыла всем пользователям бесплатный доступ к сервису Database Migration Service. Это позволит компаниям провести миграцию своих баз из MySQL. PostgreSQL и других платформ в облако Cloud SQL без выделения дополнительных ресурсов.

15.04.2021    2467    user1015646    0       

Российские разработчики представили бесплатный онлайн-редактор кода

Новость Mail.Ru ИТ-новость

Компания Mail.Ru запустила онлайн-сервис для совместной работы с кодом на базе платформы All Cups. Он поддерживает Python, C++, Java и еще шесть популярных языков программирования.

14.04.2021    1675    user1015646    5       

Rust станет одним из основных языков разработки Android

Новость Android ИТ-новость Мобильные приложения Языки программирования

С целью уменьшения количества ошибок, связанных с безопасностью памяти, Google объявил, что Android будет поддерживать Rust в низкоуровневом системном коде ОС. Об этом 6 апреля сообщили члены команды разработчиков Android в блоге Google Security.

14.04.2021    1395    SKravchenko    3       

Минпромторг готов выделять по 500 млн рублей в год на разработку ИИ

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Минпромторг Цифровая экономика

Минпромторг подготовил проект постановления для поддержки разработчиков решений на базе ИИ. Компании смогут получить до 3 млрд рублей на пять лет, по 500 млн каждый год.

13.04.2021    918    VKuser24342747    2       

ARM представила новую процессорную архитектуру v9

Новость ИТ-новость Микроэлектроника

Компания ARM разработала инновационную процессорную архитектуру v9. Она обладает масштабным потенциалом и будет использоваться для систем искусственного интеллекта и безопасности, мобильных устройств и специализированных вычислений.

12.04.2021    1042    user1015646    0       

Microsoft разделит ключевые компоненты Windows

Новость Windows ИТ-новость

Модули Windows 10 становятся всё более независимыми. Меню «Пуск» стало отдельным компонентом около двух лет назад. Теперь пришёл черёд отделить панель задач – это должно исправить проблему с зависаниями системы.

09.04.2021    3745    user1015646    0       

Правительство начнет регулировать цифровые экосистемы

Новость Импортозамещение ИТ-новость Новости компаний Цифровая экономика

Правительство готовит концепцию регулирования для быстро развивающихся цифровых экосистем, таких как Сбер, Яндекс, Тинькофф и других. Цель – повысить конкурентоспособность экосистем за рубежом.

08.04.2021    6727    mouse187    1       

Ремонтировать технику Apple в России станет проще

Новость iOS ИТ-новость Новости компаний

Компания Apple расширила программу независимого ремонта своей техники. В список стран, где она теперь доступна, попала и Россия.

08.04.2021    8282    user1015646    0       

Треть пользователей готова избавиться от предустановленного отечественного ПО

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения

Компания ESET провела опрос, в котором 29% респондентов заявили о своем желании удалить предустановленные российские приложения со смартфонов, ноутбуков и телевизоров.

07.04.2021    2319    VKuser24342747    2       

Google начала тестировать FLoC – технологию-убийцу cookies в Chrome

Новость Google Безопасность Интернет ИТ-новость

Google продолжает разрабатывать альтернативу cookie-файлам. Поисковый гигант уже приступил к тестированию технологии, позволяющей хранить данные о пользователе браузера в обезличенном виде.

06.04.2021    5487    VKuser24342747    0       

В России пройдет закрытое тестирование электронной почты с кириллицей в адресах

Новость Импортозамещение Интернет ИТ-новость

Проект поддержки доменных имен на национальных языках и регистратор доменных имен начали проект по тестированию работы электронной почты с кириллице в адресах.

02.04.2021    2302    Senator_I    1       

Crystal – простой, как Ruby, и «быстрый», как C

Новость ИТ-новость Языки программирования

Вышел первый стабильный релиз языка Crystal. Синтаксис Crystal схож с Ruby, что делает язык легким для чтения и записи и снижает кривую обучения для опытных разработчиков.

02.04.2021    2853    SKravchenko    1       

Платежная система Visa разрешит платежи в криптовалюте

Новость Безопасность Блокчейн ИТ-новость Онлайн-торговля

Крупнейшие поставщики платежных услуг для банковских карт выходят на криптовалютный рынок. Visa вслед за Mastercard сообщила, что начнет поддерживать транзакции в цифровых токенах.

02.04.2021    2231    VKuser24342747    1       

Samsung стала предустанавливать на смартфоны неудаляемые приложения. Яндекс против

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний Яндекс

С 1 апреля в России вступает в силу закон об обязательной предустановке отечественных приложений. Samsung стала инсталлировать ПО Яндекса на свои устройства без возможности удаления. Российский ИТ-гигант призвал производителя не делать этого.

01.04.2021    2548    user1015646    0       

Линус Торвальдс рассказал о том, где Rust впишется в Linux

Новость Linux ИТ-новость Языки программирования

Медленно, но верно язык Rust проникает в Linux. Линус Торвальдс и Грег Кроа-Хартман поделились своим мнением насчет перспектив Rust в Linux.

31.03.2021    2545    SKravchenko    0       

В России создали невидимые этикетки

Новость ИТ-новость

Специалисты из Университета ИТМО и Санкт-Петербургского академического университета представили новую технологию создания этикеток. Она призвана защитить рынок от распространения контрафакта.

30.03.2021    1413    user1015646    8       

Google и Microsoft начали совместную работу над совместимостью браузеров

Новость Google Интернет ИТ-новость Новости компаний

Компании Google, Microsoft и Igalia объявили о запуске совместного проекта Compat2021. С его помощью будет улучшена совместимость браузеров Chrome, Edge, Firefox и Safari.

30.03.2021    1542    VKuser24342747    0       

Представлен Windows Community Toolkit v7.0: что нового

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Компания Microsoft выпустила новую версию Windows Community Toolkit v7.0. Это коллекция расширений, инструментов помощи и настраиваемых кнопок для разработки UWP- и .NET-приложения для Windows 10.

29.03.2021    7721    user1015646    1       

Google Chrome начнет автоматически добавлять https:// ко всем веб-адресам

Новость Google Безопасность Интернет ИТ-новость

В новой версии браузера Google Chrome будет отключен редирект с http:// на https://. Веб-обозреватель будет сразу загружать сайт через защищенный протокол, уже ставший стандартом.

29.03.2021    3275    VKuser24342747    0       

Разработчик придумал фейковый язык программирования MOVA, чтобы отсеивать лживые резюме

Новость ИТ-новость Языки программирования

MOVA – язык программирования, который предлагает способ представления независимо изменяющихся объектов без обращения к какой-либо схеме для назначений. Такая парадигма могла бы быть увлекательной, если бы MOVA не был фейком.

26.03.2021    2608    SKravchenko    4       

Фонд свободного программного обеспечения назвал лауреатов премии Free Software Awards 2020

Новость ИТ-новость

Фонд свободного программного обеспечения (FSF) ежегодно вручает награды разработчикам, повлиявшим на развитие open source решений. В этом году премия была присуждена троим номинантам.

25.03.2021    5302    VKuser24342747    0       

В ногу с Apple: Google снизила комиссию с разработчиков приложений

Новость Android iOS Google ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Корпорация Google уменьшила комиссию с разработчиков в официальном магазине приложений Google Play с 30% до 15%. Аналогичный шаг в прошлом году сделала Apple.

24.03.2021    1231    user1015646    10       

Apple согласилась предустанавливать российское ПО

Новость iOS Гаджеты Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения

Минцифры обязало производителей техники устанавливать софт из реестра отечественного ПО на устройства для рынка РФ. Компания Apple ранее выступала резко против этой инициативы, но теперь, похоже, решила пойти на компромисс.

23.03.2021    3863    user1015646    1